在杭州，寻找“新”年

↑视频自富阳发布

乙巳蛇年春节进入最后倒计时。杭州富阳的湖源山村，浓浓的新春氛围感已经上线。切冻米糖、打年糕、篜米果，充满童年记忆的年味，唤醒了你我的味蕾。剪春花、写春联、看戏曲，老底子的民俗活动，让村头村尾的过年节奏提前开启。农村的年味，充满亲情与乡情，等你回家，便是团圆！

↑杭州火车东站迎新年快闪活动 吴海平 摄

在农历乙巳蛇年到来前夕，中国收到了一份特殊的新年礼物，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入人类非物质文化遗产代表作名录。2023年12月，春节已被确定为联合国假日，“中国年”升级为“世界年”。如今，春节又成为全人类共享的文化遗产，既是“中国时间”，也是“世界时刻”。

2025年，我们迎来第一个“人类非遗版”春节。怎样让慢慢淡去的年味回归浓郁？在杭州，也许能寻到答案。

创新，是最好的传承。传统意义上的年味虽然变淡，但被赋予了新内涵和新意义的年味却日益“热辣滚烫”，成为了各个城市岁末年初拉动消费的流量密码。

2024年，以冰雪游火爆出圈的哈尔滨，成为当之无愧的最热门春节旅游目的地。从采冰节起，哈尔滨就提前进入了“过年状态”：迎风旗、震天鼓、祈福词、出征酒、采头冰、系鸿运……一系列独特的民俗仪式后，群众大联欢、幸运首日冰、大锅煮冻饺、江水炖江鱼等活动，让市民游客尽享“冰与火”的极致体验，堪称“到哈尔滨过大年”的春节“预告片”。

↑“龙年限定”大运龙灯福气船

如果说哈尔滨的冰雪游让南方游客心向往之，那么江南水乡泛舟湖上的情调，也让不少北方游客“种草”不已。2024甲辰龙年春节，杭州大运河特别推出了18条“龙年限定”大运龙灯福气船，联合本土文创企业“王的手创”，装上了别有韵味的手工鳌鱼灯、龙形窗贴挂饰，流光溢彩，霸气灵动。游船上的服务人员身着特别设计的宋服，如同一幅动态的《韩熙载夜宴图》，游客在欣赏美景的同时，还能品尝到别致的新春茶点。这条独具杭州韵味的City Boat（船游城市）游线，在春节火爆出圈，成为了许多市民游客难忘的美好记忆。

▲蟠虺纹“打卡墙”

在《说文解字》中，“巳”寓意着强大的生命力，蛇则被视为智慧、吉祥、神圣的象征。2025年元旦之前，杭州大街小巷的蛇元素就已逐渐热闹起来。

许多游客惊喜地发现，杭州公交520路“大红豆”已经换上了蛇年生肖新“皮肤”。喜庆的红色车身、醒目的“蛇来运转，巳巳如意”主题语，再配上由连串金币构成的蛇形图案，双层巴士穿梭于西湖景区，节日氛围感一下子拉满。走进车厢，扶手、台阶、墙面都装扮一新，到站还会响起蛇年主题萌趣语音播报。就连公交站台都换上了创意亭牌——只要轻轻转动蛇身上大大的“好运转盘”，就能收获寓意美好的新年祝福。

杭州这套城市交通“组合年味”登上了央视新闻，正式开启了春节文旅的“拉人模式”。紧接着，“宋”福杭州年活动又官宣7大板块足足有150余项内容。杭州集体换上“新春封面”——德寿宫红墙、桥西历史街区白墙、富春山馆水泥艺术墙等全城40余处建筑体墙面特别设计成蟠虺纹“打卡墙”，339块户外大屏将以“我爱杭州，也爱你”同步闪耀，为来杭游客的“朋友圈C位”提供素材。杭州还为游客“打包”奉上吴山庙会、河上舞龙、径山培福等“来杭过年8件事”，拿上祥福、顺福、彩福、宝福、舞福、戏福、口福、香福“八大福”旅游攻略式菜单，就可以深度体验地道江南年俗。

杭州用文化和创意“卷”出了年味新高度。从良渚蛇纹陶器到古越族对蛇图腾的独特崇拜，再到经久不衰的白蛇传说，杭州别具匠心地用8条白蛇主题游线串联起了这片土地上的“蛇文化”脉络。“西湖渡情”经典City Boat游线，“千年等一回”电视剧《新白娘子传奇》取景游线、“浮生巳梦”动画电影《白蛇 · 浮生》取景游线……杭州文旅已经进入“下个层级”，联动二次元、手游、Cosplay（动漫角色扮演）快闪等圈层文化，创新推出线上线下潮流新玩法，让年轻人在各种场景和体验中尽情释放情绪消费力。

龙头高约2米，从龙头至龙尾身长近200米，每次舞龙都需出动200多人。游了千年的“龙”，将再次出圈。由杭州市文化广电旅游局主办的“宋”福杭州年活动，特别推出“江南年俗记忆”板块，邀请到三位文化嘉宾，带大家走进杭州春节年俗。

巳蛇新春，和@白川的世界 一起走进“宝藏”小镇萧山河上镇，感受杭州的老底子年味。

视频自都市快报

乙巳蛇年正月初五迎来其开光大典的辉煌启幕，于正月十三盛大的出灯仪式隆重上演，将节日的氛围推向高潮，而正月十五的闹元宵活动，更是将团圆笑语与灯火辉煌交织成一幅动人的画卷。直至正月十七，随着化灯仪式的深情落幕，这场盛大的庆典才缓缓降下帷幕。

寻“味”中国年，寻的是人间升腾的烟火，寻的是灵魂深处的乡愁，寻的是别具韵味的文化，寻的是对幸福生活的向往。杭州市文化广电旅游局副局长叶虹说：“氛围感、文化味、时尚风，我们期待经典与现代元素在杭州新年里水乳交融、历久弥新。”杭州敞开了“客厅”的大门，诚挚邀请海内外游客到杭州来，共度一个甜蜜欢乐的“宋”福年。

节选自《在杭州，寻找“新”年》，作者： 韩一丹

本文刊登于《杭州》杂志2025年第2期