掼蛋、击剑等比赛搬进商场，让运动不止于赛场

　　本报记者张黎丽

　　上周末，永旺梦乐城苏州吴中购物中心里热闹非凡，不仅一楼中庭聚集了不少围观群众，还有不少人在二楼三楼张望。吸引人气的可不是商场里的打折促销活动，而是一场掼蛋比赛。百余人在平时购物、休闲的商场里面打起掼蛋，娱乐性十足。

　　近年来，商场已经不仅仅是消费购物的场所，也越来越多地成为体育比赛的舞台。人流密集的商场为体育赛事提供了更高的关注度，而体育也反哺商业，为商场增加了人气和主题特色。

　　商场里面掼蛋，真“炸”！

　　1月27日（正月初六），一场新春掼蛋比赛在永旺梦乐城园区湖东店一楼中庭开赛，吸引百余名掼蛋爱好者参加。将掼蛋比赛移入苏州的商业综合体，主办方苏州星奇杰掼蛋俱乐部负责人陈杰颇感兴奋。他形容：“赛场气氛是既热烈又轻松。热烈的是各组选手都沉浸在比赛中，和对手斗智斗勇、比拼牌技，战况胶着；轻松的是有那么多围观顾客，大家互相讨论，为选手鼓掌庆祝，见证着掼蛋竞技者们的夺冠时刻。”

　　郝艳华是围观大军中的一员，同时也是一名掼蛋爱好者。他告诉记者：“没想到逛商场也能看到掼蛋比赛，感觉蛮有意思的，就停下来看看。”“平时经常和朋友一起掼蛋，也打得不错，但这样在商场里比赛还是头一次。”参赛选手张旭东家住附近，看到商场内的比赛通知便踊跃报名前来参赛。在他看来，掼蛋不仅是一个体育休闲项目也是一种社交新方式，此次参加比赛主要是抱着学习和交流的心态。

　　在此次比赛大获成功的基础上，2月19日，掼蛋比赛又热热闹闹地搬进了永旺吴中店。陈杰透露，接下来，俱乐部计划以系列赛的形式将掼蛋运动陆续引进苏州的人气商场。

　　体育比赛转入商场，引人气！

　　在人流密集的商场举行体育比赛，让专业的体育项目走出体育场馆，也更容易走进市民心里。事实上，早在2016年，“敢首创”的苏州体育人就解锁了“体育比赛+商场”的新模式。2016年，“金鸡湖论剑”长三角击剑公开赛在苏州工业园区久光百货一楼开赛，数百名小剑客为现场观众近距离地献上了一场场精彩对决。据悉，把“贵族气质”满满的击剑比赛放在商场内进行，当时在省内还是首次。

　　苏州佐罗击剑俱乐部理事长李易真告诉记者，传统的击剑比赛一般都在击剑俱乐部或者体育场馆内举行，场地相对比较封闭，观众多半是业内人士或者亲友。把比赛从击剑馆里带出来转入商场里，观众的数量远远超过体育场馆。小选手在观众的聚焦下竞赛，可以得到更多的掌声和欢呼。“体育+”模式，让运动不止步于赛场，也让更多的人关注到了小众的击剑运动。正因为此次成功的亲密接触，之后，由佐罗击剑俱乐部举办的苏州市击剑联赛每年都有一站放在商场里进行。

　　而近几年，体育比赛加商场的组合更是屡见不鲜。以去年为例，就有2022长三角一体化城市轮滑联赛（高新区站）、苏州滑冰公开赛、第八届青少儿魔方大赛等赛事在商场内举办。羽毛球比赛对场地高度、运动地面、光线、风速等要求比较严格，一般都是在专业球馆里举行。但是，苏州也曾成功将这项运动引入商场。除此以外，三人篮球、攀岩、象棋、足球等项目的比赛，都曾搬进商业综合体，聚拢了更多人气。体育赛事大有从户外运动场地向室内场地尤其是商业综合体“转场”的趋势。

　　体育浪潮越发猛烈，可期待！

　　“优质体育赛事的重要魅力之一在于带来人气，拉动消费。”在李易真看来，参赛运动员及其家人们从各地汇聚过来，“一拖二”“一拖三”是常态，商场的业态刚好匹配了他们丰富多样的消费需求。体育比赛为商场带来了更多人流量，增添了主题特色，而人气和消费恰恰是商场最需要的。对于赛事举办方来说，则可以省去部分场地成本，还可以吸引更多的市民关注体育比赛和体育运动，对推广普及体育项目大有裨益。李易真透露：“作为专业的体育赛事平台，我们每年都会将部分赛事与商场结合开展，2023年计划内已经有至少7场商场赛事。”

　　苏超足球俱乐部负责人李军也是“体育+”的受益者。2021年，苏州市体育总会与苏州环球港共同合作，联合第三方专业机构江苏苏超体育共同打造体育社会组织实体化示范基地。目前，苏州环球港广场上建设有高标准的八人制明星足球场，其三楼引入了如击剑、空手道、轮滑、象棋、瑜伽等苏州市具有一定代表性的体育社会组织入驻，每年的体育赛事活动不断。该基地的打造帮助苏超足球俱乐部这样的体育类社会组织实现了自我造血功能的提升，促进其良性发展。

　　体育的浪潮涌入商场，在孩子完成体育训练的同时，家长也实现了购物和社交等需求。体育比赛的引入，更是将这一生活场景提升到了新的阶段。“体育培训+商业”“体育比赛+商业”，足以形成完整的黏性消费闭环。李军相信，未来，开在商场里的体育机构会日渐增多，商场里的比赛也将接踵而至，“我们希望各方都能从中获利，将‘体育+’的模式良性循环下去。”