时尚之都，爱美杭州的时代机遇

2024年以来，杭州在时尚领域的发力明显，且目标均瞄准“世界级”。

年初《上城区时尚产业集聚发展若干政策》出台，对招引时尚产业人才、构建潮流地标与引进首店潮牌等，给予真金实银的支持；临平区则在其5年再造“工业新临平”方案中，明确要打造世界级时尚产业高地，力争至2028年时尚产业集群规模突破千亿元。

近一段时间两区频频的时尚产业动态，对外界释放出信号：杭州正在夯实时尚产业基础，构建更加完善的时尚产业生态，向着国际化、高端化与数字化的方向转型，提升产业价值链的业界话语权，通过时尚服务业赋能时尚产业全链条转型升级，进军“新时尚之都”。

↑2024年4月30日，中国美术学院与上城里数字时尚产业园联合举办的“世界树-探微见时”服装设计毕业秀，

在杭州上城里数字时尚产业园时尚发布中心圆满落幕，展现了一场视觉与艺术的盛宴。

时尚产业迈向“3.0阶段”

根据《中国时尚企业蓝皮书2008》的分类，时尚产业统分为以第二产业为主的涵盖服饰、配饰、化妆品等基础制造业，与以第三产业为主的涵盖娱乐、休闲、健身等时尚服务业。

重点发展服务体验产品的革新阶段。

从这个角度来看，在经历以生产为重点的“杭派女装”和培育二次设计产品“杭州女装之都”两个发展阶段后，杭州正在加快迎来时尚服务体验产品的第三阶段，这一阶段也将带来产业的革新。

上城里·数字时尚产业园

“3.0阶段”显著的特质，是从原来具有突出优势的服装、服饰制造加工，向着时尚零售服务业、文化创意产业、与AI相结合的时尚产业等多元化的方向进行转变。

要实现这一转型，既离不开过往形成的有力产业基础，也离不开丰富的产业生态。前者杭州有足够的底气，后者正在加速聚集。

从区域产业分布来看——

萧山区、临平区形成了规模庞大且系统的服装、服饰产业链，包括设计、手工制造、纺织机械与销售渠道等。

上城区、拱墅区与西湖区等则汇聚了充足的创业人才，并拥有丰富深厚的城市文化底蕴。

而在杭州周边，海宁、平湖等地的纺织产业上下游也较为发达，在针织、丝绸与化纤纺织等服装服饰与原材料等领域具备完整的产业链上下游配套，形成了聚拢之势。

从生态构建来看，目前杭州多地围绕区域产业基础正构建多个优势主导产业生态，其中类似文旅、会展、美妆、电竞等诸多主导产业，与时尚产业彼此交叉、渗透与融合，为后者构建了丰富多元的产业发展环境。

例如，2021年以来钱塘区推出美丽云城平台，大力发展以美服、美食、美颜、美居、美生活为代表的“美丽经济”新产业体系。2023年，《拱墅区电子商务产业发展规划》明确，未来将围绕优质商圈全渠道发展为特色的时尚电商发展高地，构建时尚商圈电商、时尚文旅电商与时尚电竞电商等。

时尚都市的潜能与空间

临平艺尚小镇潮流街区

业内人士认为，时尚不只是文化标签，也是经济潜能，更俨然成为城市焕新的关键引擎，驱动地域经济的高速高质有序发展。

2023年《中国时尚都市指数报告》显示，杭州综合排名位居第五，仅次上海、广州、深圳与北京四个一线城市。其中在时尚都市的评价维度中，“产业实力”紧随粤沪深之后，排名全国第四位。

步入时尚产业发展第三阶段的杭州，“产业实力”究竟体现在哪里？还会有怎样的潜能与空间呢？

从产业要素的角度来看，杭州自古就是旅游、商贸与文化名城，千年宋韵文化赋予了杭州厚重的时尚底蕴，而诸多具有竞争力的产业基因则加强了杭州未来发展优势。

杭州拥有良渚文化遗址、京杭大运河（杭州段）与西湖文化景观三大世界文化遗产，城市本身所具备的文化底蕴与商贸基因是其打造时尚产业的重要砝码。南宋时期杭州就诞生了闻名全国的老字号化妆品店铺，到了近代晚清时更是诞生了中国首家有记载的化妆品企业。悠久的美妆产业历史，侧面反映了这座城市的时尚灵魂。

而近年来，杭州在城市国际化程度、世界文化高地建设，以及城市发展数智化等方面积累了丰富的要素资源，这是当前杭州完成自身产业转型升级的关键。

作为“数字经济第一城”，成熟的数字经济生态使得杭州拥有“流量+供应链”优势。AI、云计算等科技要素吸引来的人才、资金、商业应用，更是带来了新生态发展与裂变的潜力。

参照世界范围内的五大时尚之都，“国际时尚城市”不仅需要提高其经济规模实力，也要提升综合竞争力和人文时尚魅力。从这个角度来看，当前杭州推动时尚产业转型升级的路径清晰且有效。

创新与活力是根本优势

↑5月11日，第二届怡美尚红人节在艺尚小镇国际秀场完美落幕。

杭州推动时尚产业转型升级的潜力可期。根据Vogue Business此前发布的《新时尚之都指数报告》，新一线城市中，在“时尚发展力”这一指标上，杭州因科创发展力、资本实力等因素排在了首位。

上述报告明确点出了杭州时尚产业发展的关键所在——不断涌入的创新人才与愈发活跃的民间资本，二者正塑造杭州“梦想之都”的城市新名片。

从近几年服装产业的发展趋势，与国潮文化崛起的时代特点来看，创新与创意正在时尚产业的发展中成为越来越重要的角色，正在改变甚至颠覆过往时尚产业的生态环境与路径依赖。这一特点，从近年来女装产业前端注重个性化定制，后端强化供应链柔性化生产的趋势能够一窥究竟。

在这一背景下，审视当前杭州时尚产业发展，除了高净值人群基数、高端购物中心数量、地处长三角中心地带的区位优势，以及全国服装制造基地与旅游城市带来的买手消费市场等优势外，最核心与关键的还是在于这座城市对年轻人的吸引力。

智联招聘、第一财经等机构联合发布的《中国城市人才吸引力排名：2023》显示，中国最具95后人才吸引力的城市中，杭州位居前十。

在愈演愈烈的“人才争夺战”中，杭州人才净流入率、海外人才净流入率、互联网人才净流入率等指标连续多年保持全国第一，连续13年入选“外籍人才眼中最具吸引力的中国城市”，近6年人才吸引力稳居新一线城市榜首。

时尚产业本身就是一个创意密集型的产业，需要建立完善的人才培养与引进机制。由年轻人所带来的时尚创意、生活方式与消费理念，将在新时期的时尚产业发展中扮演“发动机”的角色，带动整个产业生态的迭代与更新。

能够吸引足够多且有才华的年轻人，意味着城市对时尚的态度与包容也将更加多样，鼓励创新与创意的思潮能够有更多机会在此迸发。

而年轻化的创意人才，能够为杭州时尚产业提升创新设计水平、丰富消费业态与配套服务、建立立体营销传播体系，以及促进时尚产业全链条数字化转型等，提供充沛动能。

↑2023年10月21日，HANGZHOU FASHION CENTER 杭州时尚中心开幕现场，成立了杭州时尚创新联盟。

该联盟依托专业市场、时尚品牌、服务机构，汇聚服装、美妆、直播等时尚产业头部企业，

打造时尚产业生态圈。

同时，发达的时尚产业链基础、数字经济生态、传统文化底蕴、鼓励创新的资本环境等配套支撑，将让各类时尚创意有更多机会落地。

新时期的时尚产业发展，需要更多以创造力为基础的时尚创意产业，这将是未来国际时尚都市的核心竞争优势，也将是未来城市综合产业竞争力的关键一环。从这个角度来看，当前杭州推动时尚产业转型升级建设“新时尚之都”，正迎来最好的时代机遇。

参考资料：

[1]《期待值拉满！清河坊、杭州时尚中心加速升级ing》上城发布

[2]《基于POI数据的杭州市时尚产业空间分布特征研究》丝绸研究

[3]《上春山 勇攀登｜看上城时尚“秀场”如何领“潮”？》杭州日报

[4]《2023<中国时尚都市指数报告>发布 广州时尚产业实力位居全国第一》 信息时报

[5]《杭州人懂美爱美，历史上都是鼎鼎有名的！还诞生了个中国第一》杭州发布

[6]《<2023亚洲时尚城市名录-中国新时尚之都活力榜>重磅发布》WWD国际时尚特讯

[7]《拱墅定下目标打造全国美丽经济第一区》 杭州日报