为什么我们能建设中国网络文学“出海”第一区
《江南网》江南门户网站！
追踪网络热点，关注民生动态，传播江南文化，倡导网络新时代！
杭州日报讯 日前在杭州举办的2025中国国际网络文学周，是在浙江省委提出积极推动网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”出海的节点上召开的。正如开幕式上中国作协主席、党组书记张宏森所说，“网络文学已经成为中华文化走出去的重要载体……浙江是网文出海的重要‘港口’。”如何走在全国前列，又如何做到中国网络文学重镇在浙江、中国网络文学之都在杭州，是可以回顾、概括，亦可以规划、提升的“浙江模式”“杭州样本”。为什么是杭州？当浙产网文的改编剧《庆余年》《藏海传》在海外平台播放量屡创新高，当位于滨江的中国网络作家村村民作品《斗罗大陆》《诡秘之主》等纷纷入藏大英图书馆，当杭州公司生产的网文改编动漫《吞噬星空》《妖神记》行销欧美，都在说明杭州网络文学工作者坚定走在文化事业和文化产业高度融合的道路上，并以文化输出新高地的姿态健步迈向全球。其成功的根基，始终在于杭州网络文学在创作、组织、产业三大方面积淀的优势。创作优势是网文出海的内容基石。杭州网络文学的根本在于星光熠熠的作家群体。无论是本土成长的南派三叔、流潋紫、烽火戏诸侯，还是选择到杭州发展的管平潮、天蚕土豆、梦入神机，杭州在中国网络文学发展的各个阶段始终拥有豪华优质的创作者阵容。“大神们”的作品一方面以扣人心弦的故事和人类共通的情感叩击着世界各国读者的心扉；另一方面凭借多元题材，精准对接不同文化背景受众的偏好。组织优势塑造网文出海的高效共同体。杭州是全国最早对网络文学进行系统性组织建设的城市，2007年就在作协内设置了网络文学的创作委员会，2015年成立了全国省会城市首家网络作协。2017年，中国作协网络文学研究院、中国网络作家村先后进驻杭州。这些“中字头”“国字号”平台通过组织化手段，高效整合了原本分散的作家、翻译、投资人、影视公司、学者评论家等资源。资源的高度集中带来了优质的行业生态，有意出海的作家们可以依靠组织和生态迅速链接到上下游各个端口的人才、机构，从而大幅提升IP全球转化的效率与成功率。产业优势为网文出海提供了长期动能。从《甄嬛传》到《大江大河》，从咪咕阅读到华策影视、南派泛娱，从玄机科技到若鸿文化，杭州以丰富的IP成果和众多的相关企业彰显着自己强大深厚的产业能力。成熟的产业环境可以推动网文出海从单一的“文本输出”升级为“生态出海”。以《斗罗大陆》为例，其进军海外市场就并非仅靠小说译本，而是配套了动画、手游、周边产品的组合策略。这种多媒介、立体化的出击方式，能在短时间内对海外受众形成品牌聚合效应。从“文本出海”到“生态出海”杭州网络文学的出海史，堪称中国文化产业国际化进程的一个缩影。这座数字之城，成功将网络文学这一本土文化形态打造为具有全球影响力的产业名片，走出了一条从“文本出海”到“生态出海”的升级之路。网络文学早期以“文本出海”为主。如《天道图书馆》等作品通过WuxiaWorld等平台积累了首批海外读者。此模式虽打开了市场，但仅限于文本翻译和版权交易，影响力仍有局限性。“IP出海”成为网文出海的新阶段。随着国内行业成熟，《甄嬛传》《庆余年》等由网文改编的剧集全球热播；中国网络作家村村民王誉蓉的《上元欢》其微短剧转化、游戏授权和海外出版经历了从文本到视觉的精细化打磨；“发飙的蜗牛”创立的若鸿文化，将《妖神记》《武神主宰》等作品改编为动漫影视，出海创收近千万美元。当前，杭州网文出海已进阶至“生态出海”。“生态出海”不再限于单个作品或IP的输出，而是整体产业模式的国际化。滨江区作为杭州网络文学产业的核心承载区，在此过程中发挥了重要作用。“IP转化协同体”机制已集聚文化科技企业300余家、平台高校60余家、出海链接点100余个，成功促成《斗罗大陆》《妖神记》《藏海花》等99个网文IP转化为网游、网剧等落地高新区（滨江），带动文化营收超100亿元，29个转化项目出海到130余个国家和地区。多元转化模式极大释放了IP的潜在价值，也为杭州网络文学产业模式的海外移植提供了良好且标准的国内范本。滨江为什么是“第一区”？在中国网络文学版图上，杭州滨江之所以能稳坐“第一区”的地位，源于其前瞻性的政策布局、系统性的生态构建与持续性的创新求变带来的合力。前瞻性的政策布局。滨江精准认识到网络文学不仅是文学创作，更是新大众文艺与国家文化战略的重要组成部分。早在2017年，滨江就积极推动了“中国网络作家村”的落户，此后又将中国作协网络文学研究院、中国国际网络文学周一一集聚滨江，构建打造了全国首个也是唯一的国家级网络文学综合性集聚区。通过“IP直通车”等相关机制，滨江在作家和市场间架起桥梁，形成了以服务聚资源、以平台促发展的独特路径。在2025年国际网络文学周上，滨江又发布了推动文化“新三样”出海“改革10条”和发展“政策40条”，以“政策+服务+改革”组合拳，打造文化“新三样”出海产业生态最优区。系统性的生态构建。滨江拥有成熟、完整、立体的网络文学产业生态链。内容生产层面，中国网络作家村集聚了全国350位知名作家，更通过“白马奖”、新时代十年百部中国网络文学作品榜单等行业指标构建了全新的网文评价体系与价值导向。IP转化层面，滨江区在党委政府支持下，一大批文化科技企业得到了发展，包括网易、电魂等7家上市公司以及国家高新技术企业、科技型中小企业超200家，形成强大产业集群。出海服务层面，“滨扬海外”服务联盟集成提供海外推广、金融、合规、支付等24项服务，建成19个海外站点，助力作品出海“降本增效”。持续性的创新求变。技术创新方面，滨江区紧扣AI热点前沿，2025中国国际网络文学周就以“AI赋能下的网文全球图景”为主题，积极探索科技赋能文化出海的新效能。文化创新方面，滨江区有意引导作家们创作超越文化差异、引发全球共鸣的故事，如“美丽中国国际写作计划”旨在为“共同富裕”等中国议题寻找国际化叙事方式。模式创新方面，滨江区鼓励企业与海外伙伴深度合作，探索本地化运营，如在海外设立编剧工作室，使内容更贴合当地审美。从全局和未来的角度看，杭州滨江区的成功已经超越了一区一域，提供了一套可借鉴参考的“滨江模板”。这套模板的核心在于，将文化出海视为一种可培育、可转化、可运营的现代产业，为中国文化在全球化时代实现高质量、可持续的国际传播提供宝贵的范式与无限的想象空间。有远见、有定力、有长期主义的思想和方法，我们建设中国网络文学“出海”第一区定不虚妄。它与可信、可爱、可敬的中国形象和中国故事有关，与世界范围内的人文互鉴和民心相通有关，也与我省、我市建设高水平文化强省、文化强市紧密相连。（夏烈，杭州师范大学教授、杭州市文艺评论家协会主席；于经纬，苏州科技大学讲师。此报告为 2025 滨江区新型社科智库重大课题成果(2025A19)，国家社科基金重大项目《中国网络文学的世界传播和影响研究》(24&ZD239)阶段性成果。）