各大城市争抢的“首店经济” 杭州如何更进一步？

以步行街为核心的中心城区商圈被人们称为“城市会客厅”，吸引了不少国内外知名品牌首店入驻。

年轻消费者打卡新消费品牌。

杭州日报讯 “首店经济”是检验区域营商环境的“试金石”、城市商贸活力的“晴雨表”。

不久前，联商网发布统计数据，2022年杭州共引进包括全球首店、全国首店、大陆首店在内的53家“中国首店”，位居全国第二。赢商网数据则显示，2022年杭州重点商场共引入182家首店，除“中国首店”外，还有区域首店（大陆、华东）7家，浙江首店49家，杭州首店89家。

从数据中不难看出，无论是首店的能级还是首店的数量，杭州的首店吸引力都可圈可点。但“强中自有强中手”，对比其他头部城市的得失，我们将更好理解杭州首店吸引力在全国的位置，了解杭州有哪些优势、需弥补哪些不足。

53家“中国首店”选择了杭州

从联商网的数据看，2022年，“中国首店”大多数被一线城市，以及新一线城市所吸纳，主要分布在上海、杭州、成都、北京、深圳、南京等32个城市。从区域来看，2022年新开的“中国首店”主要集中于华东地区，在这其中，华东区域的上海和杭州最爱欢迎。

作为全国最大的商业城市、最大的零售市场以及销售额最高的市场，上海是首店当之无愧的“首选之地”。2022年上海共引进115家“中国首店”，其中包含11家全球首店、6家海外首店、4家亚洲首店这样的“含金量”十足的首店，以及85家全国首店。

首店数量排名第二的杭州，2022年共引进53家“中国首店”，其中包括3家全球首店、49家全国首店。位于杭州之后的是成都、北京。

在赢商大数据监测的曲线图上，2020-2022年有录入首店数据的城市分别为82个、154个、100个，对应首店数为1484家、4422家、3836家。从绝对数看，2021年是个小高峰；从平均数看，城均首店数逐年递增，从18家、28家到38家。2022年杭州重点商场共引入182家首店，较2021年有所上升。

由此可以看出，当前，首店经济的变奏声越来越急，不同品牌玩家的换代速度更快了，不同城市间的竞争更强了，商业准一线、二线城市的首店吸引力与年俱增。

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