著名浙商、杉杉创始人郑永刚病逝 他把杉杉从中国服装第一股 带到锂电池材料全球第一

昨日，杉杉控股有限公司发布了杉杉企业创始人、杉杉控股董事局主席郑永刚先生病逝讣告：“我们怀着无比悲痛的心情泣告公众，杉杉企业创始人、杉杉控股董事局主席郑永刚先生因突发心脏疾病救治无效，于2023年2月10日与世长辞，享年65岁……”

有消息称郑永刚是在日本期间突发疾病逝世的。郑永刚团队的核心人物目前都在日本，在处理好相关事宜后会将其骨灰送回国内，并举行悼念仪式。对此消息，记者向该集团相关人士核实，但该人士表示目前不便接受采访。

郑永刚在浙商乃至全国的企业家群体中颇有名望。在他的主导下，成立杉杉股份四年后便在上交所上市，杉杉股份也成为国内“服装行业第一家上市公司”。“杉杉西服，不要太潇洒。”这句央视历史上的首句服装广告，直到现在还能唤起很多父辈的共鸣。

同时，在服装产业如日中天的时候，郑永刚开始布局新材料行业，发展至今，杉杉股份已是全球规模最大的锂离子电池材料综合供应商。在2022年3月胡润发布的《2022胡润全球富豪榜》中，郑永刚以125亿元人民币的身家位列第1864位。

曾借款3万元 去中央电视台打广告

和巨人集团的史玉柱一样，郑永刚也因为曾经的大胆营销做法而被业界津津乐道。

1989年5月，郑永刚接手杉杉的前身——宁波甬港服装总厂。这是一个资不抵债、三年换了三任厂长的困难企业，“当时的厂子里，男工人在打扑克，女工人在织毛衣，大家都没活儿干”。

经过调研走访，郑永刚发现，甬港服装总厂虽然在设备和工艺技术方面都是世界先进水平的，但由于产品没有市场，连续亏损。“那个年代，全国的服装厂厂长都在忙于生产，在产品上做文章。而我不懂做衣服，我开始思考，有什么东西是比衣服本身更有价值的?”

“从深圳到广州的火车上，我看到对面的年轻人穿着进口的旧西装。我就在想，为什么这些年轻人不买我们物美价廉的新西装，却穿着进口的旧西装?”

最后，郑永刚得出了结论——没有品牌的产品是无法和消费者产生共鸣的。

经过思维的创新，郑永刚决定在“做品牌”上下功夫。随后，他借款3万元，不是给工人发工资，也不是买面料，而是跑到北京，去中央电视台打广告。

于是，“杉杉西服，不要太潇洒”这句几代人耳熟能详的广告语诞生了!

1991年，在郑永刚的带领下，杉杉开始探索企业改制，先从国有企业改成集体企业，随后再改为股份制企业。1996年，杉杉在上交所上市，成为中国服装业第一家上市公司。到1998年，杉杉品牌销售收入达23.5亿元，并且连续7年占据中国服装市场占有率第一，市场综合占有率达到37.4%，成为当之无愧的“中国服装第一品牌”。

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